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为什么是百度先造出了“知识型网红”

2020-10-12 09:03 · 稿源:互联网指北公众号

声明:本文来自于微信公众号互联网指北(ID:hlwzhibei),作者: 恰同学,授权站长之家转载发布。

百度内容生态提供的数据为参考标准,什么样的内容更受欢迎?答案可能会出乎你的意料。尤其是当一位白发白皮肤白大褂的老爷爷,面对着两个透明、乘着蓝色液体的水缸,告诉你他要在三分钟之内讲解“气候变化”的原理时,你更容易感到好奇:

这种充满理工科气息的“科普视频”真的能压过歌姬、舞见、游戏解说,成为受欢迎的热门内容?

事实上,这不仅在百度内容生态中已经成为了现实,甚至正在成为一种“常态”。

本名David G. Evans的“戴博士”,在牛津大学获得博士学位后于 1996 年来华,现任北京化工大学特聘教授,从 2016 年开始进入各大中小学校园为学生现场演示化学实验。

2019 年,戴博士入驻百度,开始制作化学科普的相关内容。在他的视频里,人们可以看到各种神奇的化学现象,比如他将玫瑰花浸入液氮里制造玻璃一般的玫瑰,也通过简单的装置还原《流浪地球》里点燃木星的场景,也可以像上文那样用水缸模拟海水变酸,说明贝壳生物有可能遭到灭绝,全球变暖,海平面升高,地势低的国家可能会面临洪水威胁等种种复杂的议题。

到今天,戴博士已经成为了每条视频平均播放轻松达到几十甚至上百万观看量的网红——甚至有人将他形容为是继大山和郭杰瑞后,“最出圈的正能量歪果仁”。

(真实的实验、现场的氛围和实验者的反应都比一段文字或一段动画带来的信息量都会更大)

从护士进阶成硬核古风首饰手作人雁鸿Aimee,用常见的废弃材料加工复刻敦煌供养人壁画; 5 岁开始学琵琶的柳青瑶用琵琶创作新曲,甚至改编日本ACG摇滚歌曲;植物学家、水果猎人杨晓洋走遍全球,常年专注于与水果相关的文章和视频制作,被业内称为“行走的水果百科全书”……

但值得注意的是仅仅“人工与算法的合作”并非百度能孵化出“戴博士”的唯一原因,或者说这其实是“戴博士”成功孵化的一个诱因,更关键的地方在于百度的“基建基因”。

百度做的第二件事是明确了平台自身在知识内容赛道的巨大优势

作为一个积蓄了 20 年中文信息流的网站,百度索引的中文网页达到了 1000 亿量级,占到全球中文网页93%,技术积淀使得百度有能力为求知者提供最完整的信息,这个平台也在这个过程中扮演了“基建者”的角色——从信息检索、信息获取、到信息交互、信息分享,百度形成的是一套完整的内容生态体系,并且积累了大量宝贵的用户使用样本。人们在产生疑问时,会下意识地“百度一下”。

为了应对这样庞大的内容体系产生的混乱和割裂,百度在今夏完成了百家号的品牌升级,全面打通了移动生态创作者账号体系,此举打通了各个知识垂直类的产品——百度知道、百度百科、百度文库、宝宝知道,视频类的好看视频、全民小视频,以及百度贴吧、百度网盘等,这让同一个账号主体在百度体系里的通行更游刃有余。

值得一提的是,从去年 5 月开始,百度搜索公司转型为移动生态事业群(MEG),实际上正是标志着百度着力于搜索的内容与服务生态完善,整合产品打通渠道。按照沈抖的规划,如今的百度搜索正从过去“连接人和信息”转型为连接“人、信息和服务”,移动生态日趋人格化和服务化。搜索+推荐的双引擎让用户搜索某些词条时,不仅能得到文字、音频、视频的结果,还能自动联想后推荐配套服务,能够形成一个更丰满的知识谱系图景。

对泛知识内容的倾斜,可以视作百度在做的第三件事

秋初的“千播计划”启动可以视为百度对泛知识内容的加码,在三个月里拿出一百亿流量和五亿补贴来招募一千位泛知识型主播,除了可以看出这是百度发力直播、搭建生态化业务中台后的又一重磅举措,还能让人看到百度满满的诚意。

再比如新手和腰部创作者,都有区别的对待,譬如取消新手限制,一入驻平台即可参加平台的利润分成和流量扶持,譬如中腰部创作者还可享受功能权益、分发和分润权益的倾斜等。

把眼光重新放回到个人身上,百度对于“人性化分发策略”的应用显然将更加得心应手,底部、腰部的知识类创作者便会有更多机会在这里获得出路——沈抖预言的转型逐渐起效。

结语

观看方式、传播媒介的更新常常引发很多认识论的变革,比如哥白尼用望远镜观察月球创造了日心说,摄影技术和印刷术的发明,引发宗教变革和近代民族国家的兴起。人们观看什么,历史故事由谁来言说本来就潜藏着巨大的权力关系。

在后真相时代里,科学技术与社会的发展之争是一个大命题,同时也与人们的日常生活息息相关。用户只能被动接受算法的喂食,温驯地走入那个良宵吗?但消费能力的培养责任不能完全推卸给消费者自己,企业自己也应该主动肩负起社会责任,用好的内容产品建构公众对公共信息和知识的获取,帮助用户满足好奇心和求知欲的同时,也用正确的知识框架来理解世界。

作为一个占据中国搜索引擎市场超过70%的搜索引擎,百度从PC时代就开始奠定了国民搜索引擎的地位,而这个定位在今天,也依旧明显。每天处理超过 10 亿次搜索请求的百度成为中国网民获取信息的主要入口,为国民奠定了基础的公共服务。对于这么一个与日常生活息息相关的产品来说,公众期待着百度的社会价值。

当“百度”不仅是一个公司名称还成为了一个动词时,它有能力也必须实现公众对知识、信息的正确链接,怎么做呢?也许戴博士的出圈就是一个乐观的开始,更何况,我们还有更多的百度知识人值得期待。

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